ACME品牌形象策劃公司經過調研，發覺隨著中國經濟進入到重要的轉折周期，中國企業也面臨著嚴重的轉型升級任務，過去稍顯粗放型的企業運營也必然會轉向精益化的企業運營。這里邊有一個比較重要的議題不得不受到企業的注意——品牌形象老化問題。中國企業的品牌老化問題從新世紀開始就有顯現，如今，在中國經濟轉型升級形勢異常嚴峻的局面下，品牌形象老化問題尤其顯得突出，從市場營銷角度來講，解決掉品牌老化問題就基本上實現了企業轉型升級的一半。

 

從基本的品牌元素上來看，包括一些傳統品牌在內的眾多知名品牌都存在著嚴重的品牌形象老化的問題。這是一個永恒不變的問題，當然，也是困擾著很多企業的新問題。之所以說其為老問題，是指它是每一個品牌都會面臨或者曾經面臨的問題，說它是新問題，是指很多企業尤其是中國企業都是第一次面臨這樣的問題。

 

2013年上半年，可口可樂公司推出了系統網絡熱門詞匯包裝的產品，純爺們、女漢子、高富帥等網絡熱詞成為可口可樂包裝上的新元素，并且這一新元素的字體大小甚至超過了可口可樂四個字，充分說明可口可樂品牌在面對中國新生代消費群時的應變能力，說明品牌形象老化問題在可口可樂這樣的巨型跨國集團仍然存在。

 

當我們看到加多寶和王老吉兩大涼茶品牌還在為爭奪商標、爭奪廣告語等進行大打廣告戰、公關戰時，其眼里卻似乎只有彼此，似乎有一種非你死即我亡的架勢。筆者在這里要提醒一下加多寶和王老吉，雖然其經營涼茶全新品類創造了無與倫比的成就，但卻不要因為市場競爭而忘記了品牌更新，這種過去成長迅速的品牌在面對品牌更新時也是來得快，如果企業應對不利，不但對于兩大品牌自身不利，甚至有可能損害到涼茶這一本土飲料創新品類。

 

最近兩年，匯源經歷了收購被駁回的坎坷、經歷了旭日升上市失敗的挫折，匯源這個曾經中國飲料市場上具有超級影響力的飲料品牌，如今卻生存得并不滋潤。在其他同量級的飲料品牌繼續成長的同時，匯源卻顯然默默無聞，很多年輕人甚至已經忘記了這一品牌。品牌形象老化已經成為匯源品牌的致命傷，不但傷及企業自身，甚至還傷害到果汁這一飲料細分品類。所以中國企業在發展中，應該精細化品牌形象的策劃。